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東莞召開“樂購東莞”推動消費復蘇新聞發布會
中國東莞政府門戶網站      2020-04-17 15:39:52  來源: 本網
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  時間:2020年4月17日(星期五)9:30-10:30

  地點:市會議大廈一樓新聞發布廳

  發布人員:市政府副秘書長王永俊、市農業農村局副局長蘇韓暖、市商務局副局長張弢、市文化廣電旅游體育局副局長朱偉光、市總工會副主席何志雄、市委宣傳部文化發展科科長何碧怡。

  主持人:市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任?曾平治。


  4月17日,為進一步刺激社會消費復蘇,東莞市政府新聞辦召開新聞發布會,介紹《“樂購東莞”2020年第二季度總體工作方案》(下稱《方案》)有關情況?!斗槳浮犯蕁豆賾詿俳牙┤萏嶂始涌煨緯汕看蠊謔諧〉氖凳┮餳泛汀抖甘腥嗣裾賾誚徊嚼迅此漲炕行∥⑵笠蹈鎏騫ど袒Х齔值氖凳┌旆ā返任募牟渴?,以“新希望、新消費、新生活”為主題,以“注入活力、釋放潛力、增強動力、集成合力、持續發力”為重點,涵蓋了7大領域的促消費活動。

  一、發布“樂購東莞”新版VI 

  2020“樂購活動”今年上半年活動時間定于4月18日至6月18日,主題為:新希望?新消費?新生,主要通過線上和線下相結合的形式。為進一步突出整體品牌形象,對“樂購東莞”LOGO進行了優化升級,以“快樂購”、“愛心”、“微笑”為靈感,整體形象像一個笑臉,字體的連接處也保持了微笑的曲線。新的LOGO設計方案在突出主品牌的基礎上,根據新的行業覆蓋范圍,衍生出了包括“樂購東莞” 、“樂享東莞”、“樂游東莞”、“樂豐東莞”、“樂動東莞”、“樂活東莞”、“樂云東莞”等7個子品牌LOGO。

  二、特點活動

  本次的“樂購東莞”活動,結合今年尤其是二季度的特殊形勢,提出了“注入活力、釋放潛力、增強動力、集成合力、持續發力”五個方面的工作特點。

  (一)注入活力

  結合消費新領域、新業態、新模式,以“四個圍繞”創新消費促進的方式與路徑:一是圍繞特殊時點加大事件營銷的力度;二是圍繞異業聯盟加大交叉營銷的力度;三是圍繞直播帶貨加大網絡營銷的力度;四是圍繞移動支付加大電商營銷的力度。通過以上四種形式讓整個活動具備新的號召力與持久吸引力。

  (二)釋放潛力

  結合疫情防控的新形勢、新要求,本次活動在相應時間和領域中進一步發掘消費需求,以“八個激活”加快近期消費復蘇:一是結合復學復課激活家長學生消費;二是結合五一假期激活觀光度假消費;三是結合5G升級激活智能終端消費;四是結合群團建設激活各類團體消費;五是結合時尚發布激活餐飲文創培訓消費;六是結合社會關愛激活生活改善消費;七是結合房產促銷激活家裝家電消費;八是結合政策機遇激活汽車升級消費。通過多板塊輪動、多群體聯動方式喚起消費需求,釋放消費潛力。

  (三)增強動力

  在今年企業商戶普遍加大優惠力度的情況下,通過改變以往過于依賴政府發券補貼來營造熱點、刺激消費的方式,在更多領域、更長時段,采用更多方式、面向更多群體,構建消費場景、發布消費優惠、帶動消費意愿、維持消費熱度。一是發揮多主題促銷的新動力,結合各類節日、紀念日和網絡熱點,形成多個波次、多個主題的密集促銷;二是發揮多形式補貼的新動力,在優惠定價、發券抵扣的傳統方式下,緊盯高值消費,利用免息分期、消費貼息等金融手段,以及流量贈送、油品贈送等配套補貼,刺激更多的即期消費;三是發揮多渠道觸及的新動力,通過統一營銷主題、共享推送渠道,向各類公眾、會員、讀者、乘客,以及手機、信用卡、支付工具、新媒體等用戶發布活動信息與優惠資訊,達到沉浸式營銷的效果。

  (四)集成合力

  按照廣泛覆蓋、響應聯動、整合資源的要求,從“三端”入手集成合力,一是從供給端。通過市委宣傳部,市商務局,市文化廣電旅游體育局,市工業和信息化局,市農業農村局,市金融工作局等部門,做好影院、實體書店、文化、體育、旅游、星級酒店、零售、餐飲、農業產業園、銀行、移動支付平臺等相關企業商戶的動員,形成大規模、高性價比的商品與服務供給;二是從需求端。通過市教育局、市民政局等部門和市總工會、共青團與婦聯等群團,做好相關單位、團體和群體采購與消費的組織;三是從發布端。通過部門網站、新媒體和報社、電視臺等媒體矩陣,利用地鐵、公交、地標等戶外公益廣告資源,以及各電商平臺的流量資源,加大廣告投放力度,形成全鏈條、全方位的聯動。

  (五)持續發力

  整合各部門各產業開展消費促進的資源與安排,轉變過往依賴單一主題、短促宣傳、瞬時引流,實施分散、突擊促銷的做法,立足全年,常態化開展“樂購東莞”促銷活動。一是持續推介各類促銷主題。通過不斷營造各類消費場景,從容組織各類行業參與,廣泛吸引各類群體參與;二是持續投放各類優惠。在消費券、抽獎券、優惠券的投放中,實施全市分板塊輪動、實施推介與刺激的聯動,推動并維持消費市場的穩定升溫;三是持續執行消費促進方案。優選一支或多支活動執行團隊,按要求制定系列化的促銷活動方案,按時點分步實施,確保各階段活動不斷、熱度不散。

  三、活動亮點

  本次“樂購東莞”將從市鎮兩級層面密集推出形式多樣的促消費活動,逐步、持續、活躍消費市場,確保周周有活動、月月出亮點。

  (一)線上線下兩條線。線上活動主要指:市里計劃在在4月23日世界讀書日前后發布主題短片《希望》,盡快推出“樂購東莞”消費寶典和第一波電子消費券、抽獎券、優惠券,以及線上直播帶貨、線上加博會、線上文采會連袂登場。

  線下活動主要安排第一場在4月23日前后,包括“樂購東莞”線下啟動儀式和五一小長假期間的購物嘉年華活動。通過持續發布促銷信息、中獎信息、帶貨信息、網紅地打卡信息和青年創業故事等來拉升和維持促消費活動的熱度。5月上旬還會舉行各種節日的專場活動,包括世界紅十字日、中國品牌日、母親節、國際護士節等??拱ㄎ蕹ハ籽?、救護培訓、志愿者召募、倡導捐獻,面向女性的商品、服務與觀光的特惠促銷,結合扶弱濟困開展現場特惠與贈券消費等活動。如果電影院恢復營業,市里還會視情況安排影院的促銷和相關主題演出。

  第二場計劃安排在5月17日前后。主要圍繞“世界電信日”、“5·17吃貨節”等節日開展的系列主題活動,包括國際家庭日、中國旅游日、“520表白日”、全國學生營養日、世界文化發展日等節日的主題活動。6月上旬還有六一兒童節和“6·18購物節”等節日的主題活動。主要包括餐飲、旅游、星級酒店、通信、零售、金融、少兒培訓等行業的現場推介以及線下休閑、觀光、體驗式消費等主題活動。同時,各鎮街、園區結合各自情況也會在轄區內同步設立兩場線下活動的分會場,聯動開展相關的主題促消費活動。

  (二)購買一億酒店保險。為拉動旅游飯店行業消費復蘇,市金融工作局、市財政局、市文化廣電旅游體育局、東莞銀保監分局經商各大保險公司,為我市酒店企業推出復工復產防疫保險。政府設立專項資金,首批補助28家星級酒店為住客購買1億元保額的新冠肺炎綜合險。28家星級酒店分布在莞城、南城、東城、虎門、厚街、塘廈、橋頭、常平、長安、茶山、鳳崗、石碣、石龍等13個鎮街。

  賠償被保險人在保險地點范圍內由于發生新冠肺炎疫情導致酒店企業停工停產,造成酒店企業人員工資、隔離費用、毛利潤損失、員工確診病例身故保險金賠償、住客確診感染的一次性補償金、住客確診感染的一次性補償金、住客確診后的死亡和傷殘等,保障金額為1億元。

  (三)投放一億消費券。本次活動以發放電子消費券、電子抽獎券、電子優惠券“三券”為主,電子消費券和電子抽獎券主要由市、鎮街(園區)通過相關平臺投放,電子優惠券則是鼓勵企業參與投放。廣大市民可以通過微信“樂購東莞”小程序,以及微信支付、支付寶、云閃付等支付平臺申領。其中,電子消費券將以滿減方式向消費者提供直接補貼,在消費結算時兌現;電子抽獎券則是消費后以支付憑證參與抽獎,獎品將以相關商戶的消費券或優惠券為主,同時也會安排有東莞特色的實物作為獎品;電子優惠券則將由企業自行設立優惠方式。在上述的相關支付平臺投放。

  本次電子消費券、電子抽獎券、電子優惠券投放范圍主要包括全體在莞人員,部分行業將擴大到外市來莞人員。重點扶持范圍為我市依法登記注冊、已辦理稅務登記,誠信守法經營的企業與商戶,同等條件下納統企業和名優特新產品優先。

  (四)四億優惠讓利。全市各層次各商圈各類型的商家在4、5月份預計配套疊加投入4億元優惠禮包,各行各業將根據實際情況,確定消費優惠的兌現方式。例如,商家開展優惠定價、發券抵扣,汽車等高值消費利用免息分期、消費貼息等手段實現,電信運營商開展流量贈送活動,加油站開展油品贈送等。

  (五)六萬部手機優惠購。三大運營商、銀行機構將通過產品優惠定價、免息分期等多種形式,投放6.3萬部手機,供消費者優惠購買。我市將結合5G升級激活智能終端消費,助推電子信息產業的發展。

  (六)七大領域全面發力。在“樂購東莞”大主題之下,面向7大領域策劃活動,促各行各業全面復蘇。通過整合零售、餐飲、旅游、農業觀光、文化、體育、5G等7大領域,分別展開樂購東莞、樂享東莞、樂游東莞、樂豐東莞、樂活東莞、樂動東莞、樂云東莞7大活動。

  (七)十二個消費主題精彩不斷。發揮多主題促銷的新動力,結合各類節日、紀念日和網絡熱點,通過4·23世界讀書日、五一、5·4青年節、5·8世界紅十字日、5·10中國品牌日與母親節、5·12國際護士節、5·15國際家庭日、5·17世界電信日和“吃貨節”、5·19中國旅游日、5·20表白日與全國學生營養日、六一兒童節和等等節日,形成多個波次、多個主題的密集促銷。




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